La moda sostenibile è un concetto definito da metodologie e processi produttivi non dannosi per l'ambiente
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La moda sostenibile è un aspetto che riguarda l'utilizzo di metodi che non producono o minimizzano gli impatti ambientali generati nel processo di sviluppo del prodotto. Nasce dalla necessità di ripensare i comportamenti della nostra società, da un punto di vista ecologico. Dalla fase di produzione dei tessuti al consumo sfrenato e allo smaltimento delle parti usate, l'umanità ha estratto una grande quantità di risorse naturali non rinnovabili, natura inquinata e degradata, senza preoccuparsi delle conseguenze di ciò.
La moda è un insieme di costumi e valori di una società che possono essere rappresentati attraverso il modo di vestire. L'estetica di ciò che è bello è influenzata da diversi fattori, che generano tendenze che cambiano incessantemente, come le sfilate di grandi stilisti.
Nel corso della storia, l'abbigliamento si è affermato come una forma di status sociale per differenziare i nobili dalla massa. Ciò si verifica ancora e quando una tendenza diventa molto popolare viene sostituita da una nuova. Questo sistema genera una produzione costante di collezioni con obsolescenza programmata da stagioni e stagioni, note come mode veloci , comuni nel commercio al dettaglio. I nuovi look vengono rapidamente diffusi dai media, che agiscono riflettendo e legittimando nuove abitudini e tendenze di mercato.
Il consumo accelerato di vestiti ha lasciato grandi segni sull'ambiente: il degrado del pianeta e il consumo di una grande quantità di materia prima non rinnovabile. Secondo l'Environmental Protection Agency, l'industria tessile è tra i quattro tipi di industrie che consumano più risorse e inquinano di più. Inoltre, questo sistema favorisce la disuguaglianza socio-culturale, utilizzando al contempo lavori stagionali e informali per mantenere bassi i costi di produzione.
La moda e la conservazione dell'ambiente sono concetti apparentemente contrastanti; il primo riguarda prodotti con cicli di vita brevi e il secondo tiene conto della durata, della sostenibilità e del riutilizzo del prodotto. Tuttavia, alcune forme sono più inclini a cambiare rispetto ad altre. I cosiddetti “classici” hanno un design meno datato nel tempo, e quindi hanno una maggiore longevità.
Inoltre, la moda è soprattutto un'espressione di stile personale, che dimostra la creatività e il senso estetico delle persone. Attraverso la moda puoi esprimere la tua individualità. Quando usi un marchio, non stai solo acquistando la bellezza del pezzo, stai legittimando l'intero processo di produzione e portando il valore morale dell'azienda.
Se il negozio in cui si acquista utilizza lavoro in schiavitù o minorile nella sua fabbricazione e smaltisce i residui chimici nocivi in modo errato nell'ambiente, si stanno alimentando queste pratiche - ma è anche necessario tenere conto che la mancanza di scelta, dovuta ai prezzi di alcuni marchi, lascia gli acquirenti con le mani legate. Pertanto, in alcune situazioni, i consumatori hanno il potere di supportare o punire i marchi per i loro atteggiamenti sociali e ambientali, e ciò si verifica nella scelta del negozio da acquistare. Per questo, è fondamentale essere informati sui prodotti che il produttore utilizza. Se vuoi diventare un consumatore responsabile ed ecocompatibile , devi chiederti come, dove e da chi sono stati realizzati i capi che stai per acquistare.
Ci sono molte misure che possono essere utilizzate per ridurre gli impatti sociali e ambientali sull'industria della moda. Sono innumerevoli i processi e i momenti decisionali prima dei quali un brand adotta la sua posizione e può investire nel paradigma dello sviluppo sostenibile. Nella realizzazione l'azienda può decidere di aumentare la vita utile di un capo di abbigliamento attraverso il finissaggio, può utilizzare tessuti a minor impatto ambientale, verificare l'origine delle materie prime, garantire condizioni di lavoro dignitose, nonché eseguire l'upcycling. Spetta ai marchi e ai consumatori decidere quando scegliere una posizione etica rispetto alla moda.
Da questa preoccupazione nascono la moda sostenibile e diverse correnti che predicano un consumo consapevole in linea con una proposta ecologica. Sono loro:
Eco chic
Il termine eco chic sembra dimostrare che è possibile unire l'eleganza alla responsabilità con gli aspetti sociali e ambientali. Un concetto di moda che incontra la prospettiva di un consumatore eco chic è la moda etica.
Moda etica
La moda etica tiene conto di tutto l'impatto della dimensione socio-culturale e ambientale inserita nel design di un prodotto. Il concetto ha guadagnato risalto nel 2004, con l' Ethical Fashion Show , un evento e manifesto tenutosi a Parigi. Il movimento mette in discussione lo sfruttamento dei lavoratori dell'abbigliamento, che sono spesso sottoposti a condizioni simili al lavoro schiavo. Il 24 aprile 2013, 1.133 persone sono morte nel peggior incidente dell'industria della moda nel complesso della fabbrica Rana Plaza a Dhaka, in Bangladesh. Quel giorno ha dato vita all'organizzazione Fashion Revolution , allineata ai valori della moda etica, che ha istituito quel giorno come il giorno della rivoluzione della moda . L'organizzazione pone domande come: chi ha realizzato i miei vestiti e in quali condizioni?
Moda ecologica
L'eco-moda (o eco-moda) parte dallo stesso concetto dell'eco design e considera le conseguenze ambientali in tutte le fasi di sviluppo del prodotto. In questa tendenza si riduce il consumo di risorse e si scelgono materiali e processi che collaborano per ridurre l'impatto ambientale durante il suo ciclo di vita. In questo modo si utilizzano tessuti in fibra organica e metodi di produzione che riducono al minimo la contaminazione ambientale, evitando sostanze chimiche inquinanti tanto quanto coloranti sintetici. Alcune alternative sono cotone biologico e ananas, bambù e fibre di canapa.
Alcuni marchi brasiliani utilizzano già cotone biologico, come Use Eco, che produce t-shirt da uomo e da donna.
Quando si pensa alla sostenibilità di un materiale, bisogna considerare diversi fattori, come la capacità di rinnovare la fonte, il processo di trasformazione della fibra in tessuto e l'impronta di carbonio totale del materiale. Secondo la fondazione Earth Pledge , più di ottomila sostanze chimiche vengono utilizzate nell'industria tessile e il 25% dei pesticidi mondiali viene utilizzato per coltivare cotone non biologico. Gli sforzi per trovare misure che riducano i danni alla natura durante la coltivazione delle materie prime, la produzione e il trasporto, rendono la moda sostenibile tipicamente più costosa di quella prodotta dai modelli convenzionali.
Moda a spreco zero
Il concetto di moda a rifiuti zero si riferisce alla produzione di abbigliamento e accessori che generano scarti minimi o nulli nella loro produzione. Fa parte del movimento eco fashion ed elimina gli sprechi durante la fabbricazione dei prodotti. Oltre a riutilizzare gli scarti per realizzare i dettagli dei pezzi, il designer sceglie modelli che utilizzano il tessuto in modo efficiente.
Upcycle
L' UPcycle è un trend che contribuisce alla riduzione degli sprechi e trasforma gli oggetti a fine vita in nuovi prodotti. L'utilizzo di camere d'aria per pneumatici per la realizzazione di articoli di moda è un esempio di questa tendenza in crescita.
Moda lenta
In contrasto con la moda veloce - l'attuale sistema di produzione di moda che dà priorità alla produzione di massa, alla globalizzazione, all'attrazione visiva, al nuovo, alla dipendenza, nascondendo gli impatti ambientali del ciclo di vita del prodotto, il costo basato sulla mano lavoro e materiali economici senza tener conto degli aspetti sociali della produzione: la moda lenta è emersa come un'alternativa socio-ambientale più sostenibile nel mondo della moda.
La pratica della moda lenta valorizza la diversità; dà priorità al locale rispetto al globale; promuove la consapevolezza socio-ambientale; contribuisce alla fiducia tra produttori e consumatori; pratica prezzi reali che incorporano costi sociali ed ecologici; e mantiene la sua produzione tra piccole e medie scale.
