Impara a non cadere in strategie di greenwashing , chiamate anche green washing
Hai sentito parlare di greenwashing ? Questo termine inglese può essere tradotto in portoghese come lavaggio verde o pittura verde. La definizione di greenwashing è relativamente semplice. Può essere praticato da aziende e industrie pubbliche o private, organizzazioni non governative (ONG), governi o politici. Consiste nella strategia di promozione di discorsi, annunci, azioni, documenti, pubblicità e campagne pubblicitarie sull'essere ambientalmente / ecologicamente corretti, verdi , sostenibili, verdi, ecologici ecc.
L'intento primario del greenwashing è quello di mettere in relazione l'immagine di chi diffonde queste informazioni alla difesa dell'ambiente, ma, di fatto, non vengono realmente adottate misure reali che collaborano alla minimizzazione o alla soluzione dei problemi ambientali e, spesso, le azioni intraprese generano impatti negativo per l'ambiente. Il greenwashing è come una falsa pubblicità: una foto è passata, tuttavia, la realtà è diversa.
Esempi
Senza entrare nel merito dei marchi, è possibile capire di più sul greenwashing fornendo esempi di casi di organizzazioni che hanno fatto o utilizzano la strategia di marketing.
Tutti sanno che il settore automobilistico genera molti impatti negativi, come l'inquinamento atmosferico, il consumo di energia e il consumo di risorse naturali. Una grande casa automobilistica con sede in Giappone promuove il greenwashing inducendo i consumatori a pensare che l'acquisto della propria auto sia un fattore che contribuisce a preservare l'ambiente e promuovere la sostenibilità. Nella pubblicità sui giornali vengono presentate informazioni sull'utilizzo di materiali riciclati nella composizione dell'auto, sul risparmio idrico, sulla logistica inversa e sull'eliminazione dei metalli pesanti.
Ma perché questo dovrebbe caratterizzare il greenwashing ? Nel presentare tali informazioni, l'azienda commette almeno tre dei sette peccati dell'etichettatura ambientale. Il primo peccato osservato in questo atteggiamento del produttore è il costo ambientale mimetizzato; il secondo, più praticato in Brasile (secondo la ricerca), consiste nel presentarsi come “ambientalmente corretto” allo stesso tempo che si generano altri impatti negativi derivanti dal processo di produzione di prodotti e servizi. Il terzo peccato osservato è la mancanza di prove, cioè non vengono segnalate le certificazioni ambientali e, sul sito web fornito, le informazioni presentate nell'annuncio non sono provate.
Un altro esempio di applicazione delle strategie di greenwashing si trova nella confezione di un detersivo, che si appropria del nome di un'importante foresta brasiliana e si intitola detersivo ecologico, presentando un packaging con varie sfumature di verde. Il produttore certamente commette il peccato di mancanza di prove, in quanto non presenta alcun tipo di prova per essere definito ecologico. Sul sito web del marchio, ci sono informazioni che tutti i suoi prodotti sono biodegradabili al 100% e hanno ingredienti naturali come ingrediente attivo. La domanda è se il prodotto è naturale o se è a base di ingredienti naturali (scopri qui come fare un sapone a basso impatto ambientale).
Al di fuori dell'ambiente aziendale privato, possiamo citare esempi tratti da sfere pubbliche che utilizzano il greenwashing . È molto comune osservare i municipi che utilizzano l'appello ambientale nel loro marketing, di solito al momento delle elezioni o anche durante il mandato. I cartelloni pubblicitari sono presentati con le parole: città sostenibile, città verde e città sostenibile, ma non c'è alcuna rivelazione su come la città sia diventata "sostenibile" per rendere il termine legittimo (vedi qui un esempio di greenwashing nella pubblica amministrazione).
Prevenire il greenwashing
Scegliendo di fare il greenwashing , un'azienda può essere in grado di ingannare e attrarre nuovi consumatori o può subire danni alla sua immagine diffondendo la verità e perdendo consumatori. Ma quello che succede è che i consumatori spesso credono alle informazioni passate senza pensare a mettere in discussione come vengono eseguite tali azioni. Pertanto, con atteggiamenti semplici, è possibile prevenire strategie e ricorsi contro il greenwashing .
Scopri le certificazioni ambientali più utilizzate in Brasile, come FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL ed Ecocert. Oltre alla certificazione ISO 14021. La presenza di queste certificazioni garantisce la veridicità delle informazioni. È importante, se possibile, verificare sul sito web del certificatore se il nome dell'azienda è sul registro, perché ci sono prodotti che utilizzano i timbri illegalmente. Ci sono anche alcune immagini che ingannano il consumatore perché sembrano un sigillo di certificazione.
Chiedere se l'organizzazione sta presentando una soluzione puntuale a un certo problema ambientale, come, ad esempio, un prodotto cosmetico che dice di essere naturale, “ecologico” e preoccupato per la conservazione della natura, ma che arriva in un comune imballaggio di plastica. Ricorda che, quando parliamo di qualità della vita e salvaguardia dell'ambiente, un processo dipende dall'altro e nulla è separato, quindi il prodotto, essendo naturale, non è libero di impattarci negativamente con il suo packaging in plastica che occupa spazio per centinaia di anni fino a quando non è degradato.
Verificare se l'organizzazione fornisce mezzi di comunicazione per individuare le prove del marketing verde. In caso contrario, questo è un punto importante per comprendere il greenwashing .
Attenzione a frasi vaghe e inspiegabili, come: ecologicamente corretto, proteggere la natura, amico del pianeta, prendersi cura dell'ambiente, responsabilità socio-ambientale, tra gli altri. Non dicono niente di coerente.
Le informazioni sull'assenza di CFC (clorofluorocarburi) sono irrilevanti, poiché i prodotti con CFC sono vietati da molti anni. Di solito, le informazioni sono accompagnate da un'immagine simile a un sigillo di certificazione con le parole: "protegge lo strato di ozono".
Ora che hai compreso il greenwashing e sai come evitare prodotti basati su questa strategia fuorviante, condividi informazioni come questa e sii veramente sostenibile.
